小红书连续第二年拿下央视春晚“独家笔记分享平台”|界面新闻 · 科技

界面新闻记者 | 宋佳楠

继阿里、B站之后 ，又一家互联网公司加入了央视春晚的合作名单。

1月13日
，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台 。

除夕当晚，小红书将在春晚后台推出持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》 ，观众可一边看春晚
，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播
。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星 、主播一起“边看边聊 ” ，共同回顾春晚名场面
，解读春晚热点。

这是小红书连续第二年与总台春晚合作 。此前，小红书在2024年的龙年春晚也曾进行陪伴式直播《大家的春晚》 ，当时直播间互动次数达1.7亿
。

谈及与春晚合作的原因，小红书相关负责人表示：作为内容社区
，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态 ，并持续探索与总台融媒体合作的新方式
，打造行业创新典范。

除上述直播节目外，小红书也将在春节期间推出“一年一度春节庙会 ”系列活动 ，其中不仅包括多个线上市集和各类用户抽奖玩法
，也涵盖影视主创空降互动
、热门综艺“边看边聊
”等超过130场不同形式的直播内容，以及百部精品短剧的免费观看 ，让更多用户畅谈新春热点
，讨论兴趣话题 。

过往春晚相关话题在社交媒体上的热度一直居高不下
。对于小红书而言，借助春晚的高流量和高关注度 ，可以帮助该平台进一步触及更广泛的用户群体。

公开信息显示
，截至去年11月，小红书的月活用户已达3.3亿 ，但和2023年相比，用户规模增速显露出放缓迹象 。为此
，小红书直播电商和广告业务都在加速发展。成为春晚合作方，有助于吸引更多的广告主关注小红书 ，进而带动来年业绩
。

除小红书外
，哔哩哔哩（B 站）已于1月9日宣布与央视春晚达成重要合作，将在除夕夜全程同步直播央视春晚 ，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。阿里先前业已公布成为2025年央视春晚独家电商互动平台
，而阿里云则是总台春晚云计算AI独家合作伙伴 。