OPPO发布最薄折叠屏，今年重点进攻拉美和欧洲|界面新闻 · 科技

界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

2月21日
，OPPO Find N5折叠屏手机正式发布，售价8999元起。这是目前市面上最薄的折叠屏手机 ，折叠态厚度为8.93mm
，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄，也是首款将折叠屏厚度做打破9mm以内的厂商 。

OPPO首席产品官刘作虎表示 ，这个厚度也是目前硬件能力能做到的极致
。

折叠屏正在努力跑进大众市场。在折叠屏尚未出现杀手级应用的阶段
，折叠屏的轻薄程度是手机厂商竞争的焦点 。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直板机时，竞争的焦点也渐渐变成了体验创新
。

OPPO认为AI会是折叠屏体验的一个突破口。在Find N5中 ，OPPO搭载了专为大屏定制的 ColorOS 15系统
，并集成了OPPO办公助手，可以实现手机与苹果Mac电脑的无缝协同 ，支持远程控制Mac电脑
，双端画面实时同步 。

Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪
。过去的一年里，OPPO在中国市场表现平淡。Canalys公布的2024年中国智能手机市场报告显示 ，OPPO以15%的市场份额位列第四，同比下滑3% 。

但OPPO在海外市场收获颇丰
。Canalys数据显示 ，2024年
，OPPO东南亚市场以18%的市场份额首次登顶，同比增长14% ，超越三星 、传音
、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新市场
，OPPO的增速分别为23% 、71%，在较为成熟的西欧市场整体份额则位列第五 。

OPPO海外营销服总裁张洲川在接受界面新闻采访时总结了OPPO在部分市场增长迅速的原因。他表示 ，OPPO的策略是
，每进入一个新市场时，都不会从最低价的产品打起 ，而是至少从中端打起
。低端产品的价格战难以立住品牌
，OPPO不会为了销量去打价格战。

例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一个版本 。目前在墨西哥的同价位段安卓市场 ，OPPO占比达56%，超过了常年位列第一的三星
。

中国厂商出海往往是先从最熟悉的市场做起
，而在亚非欧几乎都已遍布中国手机品牌时，战火也自然烧到了距离最远的拉美。2024年 ，拉美是全球增速最快的智能手机市场
，单季度增速超过10% 。三星是最早在拉美称霸的智能手机品牌，但如今 ，这里增量几乎全部被来自中国的品牌分割——荣耀
、小米、传音 、OPPO和摩托罗拉
。

张洲川表示
，拉美
、尤其是巴西市场将是OPPO今年扩张的重点，人力、营销和销售资源都会向此倾斜 ，另一个重点进攻市场则是欧洲。

欧洲并不是一个好打的市场 。2022年
，由于在与诺基亚的专利纠纷中败诉，OPPO在德国遭到禁售 ，欧洲市场也一度折戟
。随着OPPO与诺基亚等厂商签署专利许可协议
，OPPO又恢复了对欧洲市场的大额投入。在欧洲，OPPO将和三星 、苹果在高端机市场对打 。

在国内市场增长乏力的当下 ，海外成为了中国手机厂商共同的寄托
。荣耀公布的数据显示，去年12月其海外市场收入占比已达到50%。vivo执行副总裁胡柏山也在近期预测
，vivo在海外的整体销量还将有一倍至两倍的增长，“vivo未来的最大想象空间就在海外
” 。

张洲川也认同海外市场还有很大增量。除了欧洲和拉美之外 ，较为成熟的东南亚市场
，还有800美金以上的价位段没有突破，目前仍被三星和苹果把持
。新兴市场中 ，将近20亿人口的非洲和中东市场同样有手机升级换代的空间。